Miksi brändi luo arvoa, eikä ole vain visuaalinen ilme Kaupan hyllyllä on rivi kivennäisvesipulloja, joiden sisältö on lähes sama. Silti yksi maksaa moninkertaisesti toiseen verrattuna. Ero ei synny vedestä, vaan siitä, mitä pullo edustaa ja millaista lupausta se kantaa. Vesi on lähtökohtaisesti vain vettä: kirkasta, mautonta ja vaihdettavissa toiseen, mutta merkitys tekee siitä jotakin, johon […]