Markkinoinnin
selkeytys 360
Selkeys syntyy eri syvyyksissä
Markkinoinnin selkeytys 360 on rajattu kehitysprojekti organisaatioille, joissa markkinointi tekee paljon, mutta suunta, roolit tai vaikutus liiketoimintaan kaipaavat selkeyttä.
Työssä muodostetaan kokonaiskuva markkinoinnin tilanteesta, kirkastetaan olennaiset valinnat ja määritellään, mihin markkinoinnin kannattaa keskittyä juuri nyt. Sisältö painottuu tilanteen mukaan esimerkiksi markkinoinnin rooliin, yhteistyöhön myynnin kanssa, prosesseihin tai brändin ja viestinnän linjaan.
360 tarkoittaa kokonaisnäkemystä, ei kaikkea kaikille. Tarkasteluun otetaan ne osa alueet, jotka aidosti vaikuttavat markkinoinnin toimivuuteen ja päätöksenteon laatuun.
Lopputuloksena markkinointi on selkeämpää, johdonmukaisempaa ja paremmin kytkeytynyt liiketoiminnan tavoitteisiin.
Kenelle Markkinoinnin selkeytys 360 sopii
Palvelu sopii organisaatioille, jotka haluavat tuoda markkinointiin selkeän suunnan, tehdä tekemisestä hallittua ja kytkeä markkinoinnin osaksi arjen liiketoimintaa.
Markkinoinnin selkeytys 360 on oikea ratkaisu erityisesti kolmessa tyypillisessä tilanteessa:
- markkinointia tehdään paljon, mutta se on hajanaista ja suunnattua kaikille, jolloin vaikutus jää epäselväksi
- markkinointia tehdään jo aktiivisesti, mutta tekeminen on sirpaleista ja kasvaa ilman selkeää kokonaislinjaa
- markkinointia tehdään vähän tai ei juuri lainkaan, eikä sitä vielä nähdä osana päivittäistä toimintaa
Mitä asiakas saa
- selkeän ja jaetun kuvan markkinoinnin nykytilasta
- yhteiset prioriteetit ja suunnan tekemiselle
- helpomman päätöksenteon arjessa
- markkinoinnin, joka tukee liiketoimintaa ja yhteistyötä
Selkeys syntyy eri syvyyksissä
Toteutustasot
Markkinoinnin selkeytys 360, kevyt
Kevyt mutta terävä kokonaisuus, kun tarvitaan nopeasti selkeä tilannekuva, yhteinen suunta ja päätöksiä tukevat prioriteetit.
Markkinoinnin selkeytys 360, laaja
Syvempi kehitysprojekti, jossa selkeytetään markkinoinnin roolia, toimintatapoja ja kokonaislinjaa osana liiketoimintaa.
Markkinoinnin selkeytys 360, interim-vastuulla
Kun selkeyttämisen lisäksi tarvitaan väliaikaista vastuunkantoa markkinoinnin johtamisesta ja sovittujen asioiden viemistä käytäntöön.
Esimerkki siitä, mitä selkeytys voi tarkoittaa käytännössä
Brändin kirkastaminen
Brändin kirkastus on prosessi, jossa sanoitetaan brändin ydin ja suunta, kirkastetaan kenelle brändi on merkityksellinen ja miten siitä puhutaan, sekä määritetään markkinoinnin ja päätöksenteon periaatteet. Työn tuloksena syntyy yhteinen kieli, keskeiset viestit ja arkea ohjaava markkinointistrategia, jotka tukevat johtamista, markkinointia ja myyntiä päivittäisessä tekemisessä.
